Tourismuskonzept 2025

Am 01.10.2025 wurde dem Ausschuss für Wirtschaft, Marketing und Arbeit das von der Verwaltung und weiteren Kooperationspartnern erarbeitete Tourismuskonzept für Passau vorgestellt. Grundlage dafür war ein Beschluss des Passauer Stadtrats im vergangenen Jahr, der darauf abzielte, die touristischen Handlungsleitlinien und Vorhaben auf den Prüfstand zu stellen und unter Einbeziehung des Tourismusbeirats der Stadt Passau und aller weiteren Akteuren ein neues, zukunftsorientiertes Tourismuskonzept auf den Weg zu bringen.

Das neue Konzept soll die Grundlage für eine nachhaltige, zukunftsorientierte und breit abgestützte Ausrichtung des Tourismus in der Dreiflüssestadt bilden. Damit setzt die Stadt Passau ein Zeichen, um den Tourismus als bedeutenden Wirtschafts- und Standortfaktor langfristig zu sichern, ohne dabei die Lebensqualität der Bürgerinnen und Bürger oder die ökologischen Rahmenbedingungen aus den Augen zu verlieren.

Das Konzept sieht eine Reihe von Handlungsfeldern vor, die in den kommenden Jahren systematisch bearbeitet werden sollen. Dazu gehören:

Profilbildung:

• Neufassung des Markenleitbilds der Stadt Passau
• Passau als Messe- und Tagungsort bewerben
• Messe- und Tagungsveranstalter unterstützen

Auslastung, Saisonglättung:

• Attraktive neue Angebote zusammen mit den Akteuren der Tourismusbranche schaffen
• Thematische Jahresschwerpunkte, die gezielt auf die Nebensaison gerichtet sind

Netzwerk Tourismus:

• Gesprächsrunden mit den Tourismusakteuren
• Tagesaktuelle Fachvorträge
• Regelmäßig Feedback der touristischen Netzwerkpartner einholen
• Influcener-Kooperationsmarketings in Zusammenarbeit mit touristischen Stakeholdern
• Regelmäßiger Austausch mit dem Tourismusbeirat

Digitaler Wandel:

• Ausbau der Social-Media-Präsenz, Fokus auf Social-Media-Marketing und Einführung eines Influencer- und Blogger-Partnersponsorings
• Weitere Umstellung des gesamten Service- und Kommunikationsangebots auf digitale Form
• Schließen von Lücken im WLAN-Netz entlang der touristischen Routen und an den Hotspots
• Digitales Informationsangebot an den touristischen Hotspots (QR-codiert)

Wertschöpfung:

• Erstellen einer Wertschöpfungsstudie
• Fachkräftegewinnung:
• Kontakt zur Arbeitsagentur Passau und Erörterung der Möglichkeit einer branchenbezogenen Joboffensive
• Diskussion mit Vertretern der Branche und der zuständigen Kammer

Serviceorientierung:

• Relaunch der touristischen Website
• Programmvorschläge für die Gestaltung von Tages- und Mehrtagesaufenthalten
• Einführung eines digitalen Besucherleitsystems
• Zusammenarbeit mit Anbietern von Gästeführungen
• Weitere Digitalisierung von Informationsmaterialien

Nachhaltigkeit:

• Austausch im Netzwerk Tourismus
• Identifizieren von vorhandenen Angebotsbereichen und deren offensive Bewerbung
• Anregung touristischer Betriebe, sich in Sachen Nachhaltigkeit zertifizieren zu lassen
• Programmvorschläge für die Gestaltung von Tages- und Mehrtagesaufenthalten

Tourismusbewusstsein, -akzeptanz:

• Wiedereinführung des „Tag des Tourismus“
• Schaffung eines positiven Bewusstseins gegenüber dem Tourismus
• Aktive Besucherlenkung
• Regelmäßige Information und anlassbezogener Dialog über touristische Entwicklungen und Problemstellungen

Die Erarbeitung des Konzepts erfolgte in enger Zusammenarbeit mit zahlreichen Akteuren aus Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur. Bereits im Prozess konnten wichtige Impulse gesammelt werden, die nun in die endgültige Fassung eingeflossen sind.

Mit der Vorstellung im Ausschuss für Stadtentwicklung und Marketing ist der Startschuss für die Umsetzung gefallen. Erste Maßnahmenpakete sollen danach kurzfristig in Angriff genommen werden. Parallel dazu wird die Arbeit in Arbeitsgruppen fortgesetzt. Langfristig ist vorgesehen, das Konzept regelmäßig zu prüfen und an veränderte Rahmenbedingungen anzupassen.

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